Se Neymar tem identificação com o Santos e é ídolo de grande parte da torcida, o maior responsável por isso foi LAOR.

E muita gente não entende o impacto disso na gestão dele. Fica apenas a imagem do “chapéu” aplicado por Neymar pai na transação com o Barcelona. É um engano. E uma tremenda injustiça histórica.
Ele assumiu um clube quebrado e que fechou 2009 com ridículos R$ 70,4M de receitas (R$ 207,8M atualizados pelo IGP-M até 31/12/2024), dívida de R$ 221,4M (R$ 653,8 M atualizados) e relação dívida/receita de 3,15. Era um estado falimentar. Em três anos, e a manutenção de Neymar tem tudo a ver com isso, as receitas saltaram para R$ 197,8M (R$ 467,5M atualizados) em 2012. Subiram 125,0% em termos reais. A dívida era de R$ 244,8M (578,5M atualizados), queda real de 11,5%.

Esse foi o resultado objetivo e financeiro da estratégia de manutenção de Neymar evitando negociá-lo pela primeira grande oferta. Dessa forma, o ciclo virtuoso foi fruto especialmente de:

• Boa utilização da base, resultando no aproveitamento de Rafael Cabral, Wesley, Adriano “Pagode”, André, Felipe Anderson, Ganso e Neymar.
• Ótima prospecção de mercado com várias contratações inteligentes, tais como Arouca, Durval, Danilo, Alex Sandro ou Jonathan.
• Aumento expressivo do número de sócios. Em maio de 2013 eram 51.878 ativos e adimplentes, sem contar os remidos e inadimplentes, que somavam cerca de 14 mil. Em tempo: o Corinthians tinha então 52.894 sócios adimplentes, o Palmeiras 23.822 e o São Paulo 20.077.

Foi o último ano de gestão digna de nota. LAOR renunciou em 2014 por graves problema de saúde, antes disso afastou-se por um ano. Odílio Rodrigues assumiu a presidência e esse foi sem dúvida o marco da decadência de lá para cá.
Quando avaliamos os números, vê-se que o clube estagnou após a saída de LAOR. Não à toa Neymar retornou e encontrou os mesmos chuveiros… Hoje o Santos depende de vender atletas cada vez mais jovens que não criam identificação para gerar receitas desesperadamente e pagar suas contas.
A consequência foi a perda dos valores essenciais no futebol, que sempre foram a inovação, como na época da internacionalização na Era Pelé, o uso intensivo da base e a busca de talentos pontuais no mercado. É preciso retomá-los. Não se pode depender apenas de ídolos do passado ou de Neymar. É preciso construir um futuro que dê esperanças à torcida com base nesses valores. E também novos ídolos.

E você o que pensa de tudo isso?

Por Henrique Farinha

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O Santos FC anunciou em 25/03/25 a parceria com a Futuro Mídia para a instalação de dois telões atrás dos gols da Vila, além de 269 metros lineares de leds.

Nada andou e nem se fala nisso. E a empresa nem site ativo tem, vide o link abaixo. Além disso, tem capital social de R$ 10 mil. Como teria condições de implantar um projeto como esse?

Cabe à gestão do clube esclarecer.
https://www.futuromidia.com

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Por Henrique Farinha

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É muito prematuro falar sobre dados do contrato de Neymar com o Santos.

E por quê? Porque até agora só há a versão oficial, que da outra vez se revelou incorreta e muito longe da realidade. Não se sabe quais são as metas e como afetam a remuneração. E, por tudo isso, seria extremamente ingênuo acreditar nas informações que vazam do clube.

É bom que ele fique? É claro que sim, mas por que não foca na saúde e permanência, ao invés de se impor um prazo curto para novo romance de renovação a seis meses da Copa? No que isso ajuda? Se Neymar quer de fato retomar a carreira, deveria tirar da frente tudo o que o desvia desse objetivo.

Simultaneamente, ele tem de pensar na imagem e marca. Repito que não o vejo continuar em alto nível de 2027 em diante. Ele claramente parece saturado e a Copa é o grande objetivo que ainda o move.

Resta, portanto, pouco tempo para mostrar um bom desempenho, ajudar o clube e retornar à Seleção. E no pós-carreira, ou mesmo atuando em um mercado alternativo, para continuar faturando alto ele dependerá justamente da gestão da imagem e da marca para ser interessante a grandes patrocinadores.

Ninguém o acolhe mais do que a torcida do Santos. Que Neymar recupere a alegria em campo nos próximos meses e a divida com ela, o que certamente lhe proporcionará ganhos pessoais e profissionais agora e no futuro, imediatamente tangíveis ou não, assim como ao clube.

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Por Henrique Farinha

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Surgiram duas linhas de interpretação diferentes da minha sobre o que Neymar disse ontem na Vila.
Uma, completamente estapafúrdia, de conspiração da mídia, que “não quer a renovação”. E ainda perguntam se seria preferível o rebaixamento. Como se não houvesse clubes com muito maior competência esportiva sem ele e tudo dependesse dele sem se cobrar a gestão. É apenas mais uma tentativa tosca e infantil de quem torce mais por ele do que pelo clube de isentá-lo de responsabilidade pelo que fala e como age. E, claro, terceirizando a culpa para esse ente etéreo e maléfico, a mídia… Coisa típica de fanatizados. Qual a chance de se dialogar construtivamente com um fanático sobre o erro daquele que idolatra? Nenhuma.

A outra é a de que ele errou por não saber se comunicar. Mas não é o que tudo indica. A fala de ontem se conecta à do pai ao L’Équipe anteontem, na qual afirma que apareceram propostas e irá a Miami para “avaliá-las”. E Neymar falou dentro da casa do Santos, clube que o recebeu de braços abertos e pagou o que ele exigiu sem obter o retorno esperado. E então menciona que quase foi para o Fluminense ressalte-se que sob autorização de Marcelo Teixeira – e preferiu “treinar mais”. Para devolver o carinho e o devido retorno esportivo e financeiro? Não. O objetivo é o planejamento individual da carreira, voltando melhor pela ambição de disputar a Copa de acordo com a melhor proposta. O Santos não foi sequer mencionado.

Assim sendo, analisando-se o que pai e filho disseram em dias consecutivos, chego à conclusão de que eles continuam os mesmos de sempre. Lidam com tudo como negócio. Para eles, amor é coisa de iludidos. E a relação com o futebol e o Santos é de negócio. Ver o assunto de forma similar é o que falta até agora para o clube e a torcida. Neymar pode ser útil esportivamente? Sim, desde que se recupere, algo absolutamente incerto. E financeiramente? Sim, desde que pai e filho entendam o momento para se enquadrarem à incerteza e à realidade do clube.

Mais do que a renovação, seria hora da gestão e da torcida devolverem aos dois a análise fria e desapaixonada dos fatos. Farão isso? É claro que não. Há gente demais cega pelo fanatismo. Enquanto isso, o bônus e principalmente o ônus recairão sobre o clube. Ninguém se assumirá responsável por nada, a não ser que o resultado seja plenamente satisfatório. De resto, veremos a prática usual de sair da frente e submergir se der errado.

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O terreno do Grupo Peralta em Praia Grande, a exemplo do de Cubatão que lhe pertence, não tem as licenças ambientais. O que já se sabe há muito tempo e que mencionei em várias edições do BSS Meio-Dia.

O evento no CT Rei Pelé foi uma forma de pressão encontrada pelos principais interessados em que os empreendimentos sigam adiante. Peralta, Neymar pai e o prefeito Alberto Mourão. Uma demonstração de união e poder.

Há, todavia, diversos empecilhos que fogem ao controle deles. Trata-se de área de mata nativa com vários escalões envolvidos em nível federal e estadual. Além disso, já há pedido do vereador Anderson Martins (PODE) de criação de Comissão Especial na Câmara Municipal para acompanhamento da situação, chamamento de audiência pública com a participação de CETESB, IBAMA etc. Ele se declarou “surpreso”, já que não há projeto para análise na Câmara e aparentemente sequer na Prefeitura.

Assim sendo, é de se prever que faltam muitas etapas e surgirão inúmeras barreiras. Em princípio, é bem mais fácil pensar na viabilidade de construção de um CT. O prazo de um ano, porém, parece irrealista. Já para um estádio que exige muitas intervenções urbanísticas o cenário é certamente muito mais complexo diante do grande impacto ambiental.

O fato é que não há nada que avalize o otimismo mostrado no evento. O Santos é útil como contrapartida social por sua marca e relevância em âmbito nacional, no entanto nada se sabe do modelo de negócios e suas implicações. É preciso atenção a tudo isso.

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Marcelo Teixeira deu entrevista ao Sportv. Prolixo como sempre.

E ele, assim como muita gente no Santos e nas redes santistas, tem dificuldades com conceitos básicos de gestão e marketing, além de matemática. Não sabem diferenciar monetização de visibilidade e retorno em mídia.

E é a monetização que paga Neymar. Aparecer mais vezes nos portais é bacana? Claro, desde que se converta em receitas de patrocínios. E, no caso do master, o clube arrecada em valores brutos o mesmo de Fluminense, Grêmio, Internacional e São Paulo. Nenhum deles tem um jogador nem de perto tão midiático. E o que o Santos fez? Em vez de estabelecerem que este ano o valor fixo de master subiria muito para todos por conta da bolha das bets, pagam 75% da diferença sobre o valor anual pago anteriormente pela Blaze. R$ 51,0M – R$ 22,5 = R$ 28,5M x 75% = R$ 21,375M.

Em termos líquidos, o Santos fica com R$ 29,625M anuais. Menos do que arrecadam Bahia e Fortaleza (R$ 35M cada) com folhas salariais muito menores. O certo seria pagar um percentual talvez maior sobre o que excedesse R$ 50M anuais, isto é, o patamar de clubes com tamanho similar de torcida. Se o valor fosse de R$ 70M, por exemplo, seria justificável pagar 85% dos R$ 20M excedentes, por exemplo. Mas não, extrapolaram na oferta, que é exagerada não só no master como em todos os demais patrocínios, e a conta não fecha. Ou seja, onde está a monetização da presença de Neymar? O gato comeu!…

Assim sendo, Marcelo Teixeira, da próxima vez sugiro falar em monetização. Se ela fosse tão boa assim não haveria necessidade de parcelar os R$ 85,0M de imagem, cujo pagamento tinha 30/07/2025 como data-limite, até 31/12/2026. Menos narrativas e mais transparência, por favor!

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Por Henrique Farinha

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O Santos insiste em versão oficial de que já obteve os R$ 85,0M, que Neymar se paga etc. e tal. Rodolfo Gomes e Pedro Lopes, porém, mostraram no UOL que isso não procede. A receita gerada foi de R$ 66,0M e ele teria direito a 75%, ou seja, R$ 49,5M. Faltariam, portanto, R$ 39,5M, e a única perspectiva de arrecadação antes do fim do contrato é a de um documentário da Netflix. Que geraria cerca de R$ 10,0M, com R$ 7,5M para Neymar. Ainda faltariam R$ 32,0M a serem pagos até 30/07. Fora os cerca de R$ 13,6M entre salários CLT (maio e junho) e respectivos encargos.

Mas o clube faz ainda pior: ao mesmo tempo em que afirma ter gerado as receitas previstas quer fazer um carnê da dívida e diz que o repasse “não é automático”, sendo que “o dinheiro é usado para outros fins”. Ou seja, os recebimentos teriam ocorrido e Neymar ficado a ver navios… Como classificar tal atitude?
Resumindo: essa narrativa não faz nenhum sentido. É uma tentativa de mostrar que Neymar “se paga” e de utilizar a crise financeira como “justificativa” para destinar o dinheiro a finalidades distintas. Tudo o que apurei, no entanto, confirma as informações de Rodolfo Gomes e Pedro Lopes. E não, ele não se paga.
Agora, ele deveria ou não renovar? Essa é outra análise. Tecnicamente, mesmo muito abaixo do que já foi, atuando esporadicamente, e à parte a besteira cometida no domingo, o impacto dele é claramente positivo quando está em campo. Viu-se no último jogo que sim, ele pode contribuir, todavia os valores a pagar devem ser outros. O Santos não consegue bancá-los e Neymar não deu o retorno esperado. São pura e simplesmente fatos.

As duas partes admitirão a realidade e farão um contrato mais razoável em prol do clube e dos objetivos de, primeiramente, permanecer na Série A, e depois tentar vaga em competição continental, mais especificamente a Sul-Americana? Até porque pensar hoje em Libertadores não faz nenhum sentido. Seria um absoluto devaneio.

A conferir.

Por Henrique Farinha

Neymar, não adianta publicar pedido de desculpas no Instagram. Você precisa mostrar na prática que quer apagar a má impressão que não é fruto apenas do jogo de ontem

O que fará de fato para tentar consertar esses 5 meses de nenhum retorno esportivo que culminou com essa expulsão ridícula? Renovará o contrato com o Santos por valor compatível com teu nível atual de jogo? Não é preciso esperar até 12/06 para resolver, faça-o agora. Sem enrolar. E entenda que R$ 21 milhões mensais está muito além do que se vê em campo e do que o clube pode pagar. Mas muito! Será humilde para reconhecer? Assumirá a bronca da recuperação no Brasileiro? Treinará forte e viajará com a delegação à Fortaleza para exercer liderança? Ou vai para a King’s League em Paris?

Até as pessoas que se dedicaram a contemporizar nas redes com todas as tuas atitudes nesses meses e ainda tentaram vender a falácia de que “se pagou” te criticaram após deixar o time na mão contra o Botafogo. Nada indica ser capaz de atuar em alto nível por muito tempo. Talvez em 2027 já esteja aposentado.

Tua carreira sinaliza estar bem próxima do fim. Quando for um ex-jogador dependerá mais da imagem para fazer a “máquina girar”. Não será decepcionando a única torcida que te admira, a do Santos, e mostrando pouca ou nenhuma empatia que a preservará. Como pretende gerar a receita que te permita manter o padrão de vida surreal que leva hoje?

Eu só posso te dizer uma coisa se quiser realmente mudar o cenário: acorda! Acorda Neymar! E rápido! Deixe de lado essa síndrome de Peter Pan que te põe numa redoma de eterno menino protegido e mimado pelo teu entorno. Tome de vez as rédeas da tua carreira e do relacionamento com a torcida. Mude-o. Aproxime-se, tente entender os sentimentos de quem tem carinho e até de quem não tem. E experimente incorporá-los aos teus, alimentando-se deles para transformá-los em energia positiva e novos objetivos.

Garanto que romper a distância do mundo real te surpreenderá. E positivamente.

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Por Henrique Farinha

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